"We let our Icons catch a little bit too much sun"
Die neue Sunburns-Serie von Nudie Jeans verbindet die traditionsreiche Denim-Handwerkskunst der Marke mit einer sommerlich inspirierten Farb- und Materialwelt. Der Name „Sunburns“ spielt auf natürliche Farbverläufe an, wie sie entstehen, wenn Denim über Zeit und Sonne hinweg verblasst. Von tiefem Indigo zu warmen, hellen Tönen. Im Zentrum der Kampagne stehen Jeansmodelle aus hochwertigem Dry-Denim, die durch ihre unbehandelte, feste Struktur ein lebendiges Tragebild entwickeln. Jedes Paar altert individuell, bekommt mit der Zeit Patina und zeigt so die ganz persönliche Geschichte seines Trägers oder seiner Trägerin. Typisch für die Kollektion sind dabei die sonnigen, orange-gelben Stickereien auf den Gesäßtaschen, die an Lichtreflexe und Farbverläufe erinnern, sowie subtile grafische Jacron-Patches, die einen retro-inspirierten Akzent setzen, ohne das puristische Design zu stören.
Besonders hervorzuheben sind die beiden Modelle Wide Heidi und Tuff Tony, die die Sunburns-Idee auf unterschiedliche Weise interpretieren.
Das Modell Tuff Tony greift eine sehr zeitlose "tried and tested" Formensprache auf. Mit hohem Bund und lockerem Bein bietet sie eine klassische, aber zugleich moderne Silhouette, die an Workwear erinnert, dabei aber subtil verfeinert wirkt. Die Variante „Dry Sunburns“ besteht aus robustem 14,2-oz-Denim, 100 % Bio-Baumwolle, und präsentiert die für die Kampagne typische Farbverlauf-Stickerei in warmem Orange und Gelb. Diese kleine, aber markante Geste macht das Design unverwechselbar, während das steife, unbehandelte Material über Zeit weicher wird und tiefe Kontraste entwickelt – besonders an Knien, Taschen und Nähten. So entsteht eine individuelle Patina, die jede Jeans zu einem Unikat macht. Im Vergleich zur Wide Heidi sitzt Tuff Tony strukturierter, formt durch den hohen Bund eine lange Silhouette und betont so die Taille – ideal für alle, die den Vintage-Look mit einem modernen, nachhaltigen Ansatz kombinieren möchten.
Die Wide Heidi präsentiert sich mit einer entspannten, modernen Silhouette: ein lockerer Schnitt mit tiefem Bund und weit fallendem Bein, der Komfort und Leichtigkeit verkörpert. Gefertigt aus festem, ungefärbtem Dry-Denim (oftmals von der japanischen Weberei Kaihara) besticht sie durch ihre sichtbare Textur, die leicht unregelmäßigen Garne und die charakteristische orangefarbene Selbstkante. Durch die schwere Qualität von rund 14 Unzen fühlt sich der Stoff zunächst steif an, entwickelt aber mit der Zeit weiche Strukturen, sichtbare Tragefalten und dezente Schattierungen. Diese natürliche Veränderung ist Teil des Konzepts: Die Jeans lebt und verändert sich mit der Person, die sie trägt. Ganz nach dem Nudie-Motto "create tomorrow's vintage".
Beide Modelle vereinen, was Nudie Jeans seit Jahren auszeichnet: kompromisslose Materialqualität, transparente Herstellung und ein Design, das sich nicht über kurzlebige Trends definiert, sondern über den Prozess des Tragens. Wide Heidi steht für Lässigkeit, Bewegung und Raum, Tuff Tony für Authentizität und Charakter. Gemeinsam bilden sie das Herzstück der Sunburns-Kampagne: eine Hommage an Licht, Farbe und Zeit, in der Denim nicht einfach Mode ist, sondern Ausdruck von Veränderung.
